第五讲：SEM诊断及优化六大维度
耿冰洋
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【课程主题】SEM账户效果诊断及优化指南
一、【课程目标】
全面掌握SEM账户效果诊断流程及优化方法，提升账户推广转化效果。
二、【课程学习】
全套共六章，超170分钟高清视频课程
三、【课程适合】
1、刚接手SEM账户，不知该从哪里下手诊断优化
2、老账户推广了一段时间，效果不如以前，不知如何下手优化
3、想要提升账户推广效果的从业者员
四、【讲师简介】
耿冰洋
8年数字广告投放经验、5年医疗集团营销总监、华夏医界网智囊团入驻成员、艾奇广告研究院院长
五、【上课形式】
全程高清视频课程，随时学习，再也不用担心会错过。
六、【课程大纲】
点击可查看大图：
第一讲：SEM诊断及优化顺序
【理论依据：营销漏斗】
1.1 账户层级
1.2 计划层级
1.3 单元层级
1.4 关键词层级
1.5 创意层级：创意6元素
第二讲：SEM诊断及优化工具解析
【借助工具：以后台自带的工具为主】
2.1 搜索词报告
2.2 关键词消费报告
2.3 端口消费报告
2.4 百度统计
2.5 推广助手
第三讲：SEM诊断及优化的关键要点
【配合工具篇使用】
3.1 匹配精准度
3.2 关键词消费占比
3.3 端口消费占比+维度报告
3.4 品牌词保护+盈利模式词排名
3.5 创意点击率
3.6 链接页面正确性
3.7 打开速度+抵达率+跳出率
第四讲：SEM诊断及优化关键报表解析
4.1 每日数据统报表
4.2 着陆页记录表
4.3 AB转化测试表
第五讲：SEM诊断及优化六大维度
5.1 设置：整个账户基本设置完善
5.2 架构：推广结构清晰丰富完整
5.3 点击：关键词消费点击量合理
5.4 匹配：搜索词匹配精准度足够
5.5 转化：转化率低原因和提升点
5.6 方向：投放方向和策略合理性
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